אפשר לקרוא לזה 'אפקט ג'ורג 'קלוני'.

מאז שהשחקן השיק קסמיגוס טקילה עם מייק מלדמן ורנדה גרבר בשנת 2013, יותר סלבס מאי פעם גלגלו בקבוקים ממותגים משלהם.

ניתן לטעון כי שנת 2019 ייצגה שיא. זה הגיע להופעת הלייבלים של הזמרת ריטה אורה ( פרוספרו טקילה ) ועיוור העין השלישית סטפן ג'נקינס ( SummerGods ), כמו גם שיתופי פעולה בין כוכבים כמו ניק ג'ונאס והמעצב ג'ון ורבטוס ( וילה וואן טקילה ), סמי הגר עם גיא פיירי ( סנטו פינו בלאנקו טקילה ) ומייקל ג'ורדן עם ארבעה בעלי NBA נוספים ( סינקורו טקילה ). דוויין 'הרוק' ג'ונסון הודיע ​​גם על תוכניות למותג ( טרמנה ), אם כי זה לא שוחרר לפני סוף השנה.

למה טקילה? למה עכשיו?

'כמו כמעט כל דבר בשוק, למשקאות יש אופנות', אומרת אליס קאשמור, מחברת הספר 2019 תרבות קרדשיאן . כל עוד טקילה נמצא באופנה, מצפה לראות את המחזור ממשיך, הוא אומר.

סיפור ההצלחה של הרוח התחיל בשנת 2018, אז עלו המכירות ב -10.2% ל -3 מיליארד דולר מועצת הרוחות המזוקקת של ארצות הברית . נרשמה צמיחה חזקה במיוחד בקרב פלחי הפרימיום והסופר-פרימיום, לעתים קרובות אותם בקבוקים הנושאים שמות מפורסמים.

יש כמה סיבות לעליית הפופולריות של טקילה. ראשית, זה בדרך כלל נתפס כקריר ומורכב יותר. גם הטווח הרחב שלה לא פוגע. בלאנקו טקילה פונה לאלה המעדיפים רוחות לבנות, בעודם זקנים לחבית נח ו- añejos מציירים ויסקי ומסורתי ברנדי. גורם ההיכרות שלו עוזר גם הוא. חינניות , המיוצרים עם טקילה, הם אחד הקוקטיילים הנמכרים ביותר בעולם.

צילום שרה אן וורד

בניית מוניטין

באשר לחיבור הסלבריטאים, אלוף טקילה כלשהו בגלל קשר עם מקסיקו. אחרים, כמו ג'נקינס, סבורים שיש לה יתרונות בריאותיים, בעוד שכמה מהם אוהבים עַכשָׁיו , ליהנות מהעמותה של טקילה עם חגיגות.

ואל תנמיכו את הסיבה העיקרית לכך שכוכבים תומכים במוצר כלשהו: 'חמש אותיות המתחילות ב 'מ'', אומר קאשמור. 'זה נחשב פעם וולגרי ולא מכובד לתת אישור למוצר בתמורה לכסף, ואילו היום זה כמעט חסר ערך להיות סלבריטאי.'

משווקים כבר זמן רב ביקשו לצרף שמות מפורסמים לסחורה, כאשר חלקם הצביעו על צווי מלוכה כצורה המוקדמת ביותר של אישור. עדויות ידוענים שהודפסו החלו בסביבות 1890 והגיעו למגרש החום לאחר מלחמת העולם הראשונה.

ספורטאים וכוכבים הוליוודיים נמנעו במידה רבה מתמיכת אלכוהול במהלך איסור שנים. אבל זה החל להשתנות בשנות הארבעים והחמישים, שכן שמות כמו לוסיל בול הופיעו במודעות של בירה שייפר ומותגים אחרים.

Cashmore מזכה את אליזבת טיילור כחלוצה מרכזית במעבר לבעלות. אגדת הסרטים דגלה בקו ניחוחות, ובמיוחד בבושם White Diamonds, כמובהק שלה.

המהלך משמש כעת תבנית למי שרוצה להיות יותר מסתם פנים למותגים. 'היא התעקשה שהיא מעורבת בפיתוח הבושם', הוא אומר. 'בסופו של דבר היא עשתה יותר כסף מ'יהלומים לבנים' מאשר מהסרטים שלה. '

כוכבת הפופ ריטה אורה היא יותר מדוברת של פרוספרו טקילה

נשאר רלוונטי

בסופו של דבר כל מגמה מסתובבת. קלוני יצא מביז האלכוהול כשקאסמיגוס נמכר ל דיאג'ו תמורת מיליארד דולר מגניב בשנת 2017.

הופעת הבכורה של Tres Comas Añejo Tequila בהחלט מסמנת את רמת הצחוק של רוויית כוכב העל. הושק בשנת 2019 כשיתוף פעולה עם קומדיית HBO עמק הסיליקון , הוא נקרא על שם 'שלוש הפסיקים' המשמשים לקיזוז ספרות במיליארד דולר.

בהודעה לעיתונות מצוטט ראס האנמן, דמות בדיונית בתכנית שמוצג על ידי השחקן כריס דיאמנטופולוס, והכריז כי הביקבוק הוא 'הטקילה היחיד שמקובל על מיליארדרים'.

הקמפיין מהדהד את מסלולו של מטוס טקילה , שהופיע לראשונה בשנת 2010 והוצג רבות בסדרת HBO פָּמַלִיָה . הציון האולטימטיבי בהשמת מוצרים באותה עת.

בינתיים, בקטגוריה אין סימני האטה. נכון לזמן העיתונות, שלישיית מוזיקת ​​הקאנטרי מידלנדס בלתי שגרתי הביקבוק פוגע במדפים ואילו קבוצת מוזיקת ​​הפופ בקסטריט בויז ממשיך בשיחות כדי לפרוץ לעסק.