עם הביקוש הגובר של הצרכנים לרוח האגבה המוכרת ביותר במקסיקו ולמרוץ אחר תוויות 'סופר-פרימיום' חלה עלייה במיזוגים ורכישות (M&A) בתחום טקילה. חדשות אחרונות ש בָּקָרדִי יקנה את היצרן של תבנית טקילה בעסקה של 5.1 מיליארד דולר ביססה את מגמת M & A בחלל טקילה.

מוקדם יותר החודש, פרנו ריקרד רכש את 16% הנותרים של מָטוֹס טקילה שהיא טרם החזיקה במחיר שלא פורסם, אך לפי הערכת מומחים מסוימים מדובר בסביבות 100 מיליון דולר. ביוני, קזמיגוס טקילה, שהוקם יחד על ידי השחקן ג'ורג 'קלוני, נקנה על ידי דיאג'ו תמורת עד מיליארד דולר.

'טקילה היוקרתית היא אחת הקטגוריות הצומחות ביותר ברוחות אמריקאיות', מציין אדוארד מונדי, אנליסט מחקר מניות של ג'פריז . פרמיה סופר-פרמיה טקילה צומחת בכ -10% ופרמיה-אולטרה-פרמיום ביותר מ -30%, בהשוואה לצמיחה של כ -4% ברוח האמריקאית בשלוש השנים האחרונות, הוא אומר. 'ההכרה בכך שטקילה יכולה לספק צמיחה מהירה יותר במחיר גבוה יותר מביאה את התוצאות וההשקעות בטקילה', אומר מונדי.

'יש גם הזדמנויות עבור רב-אזרחים להרחיב את ההפצה של טקילה מתקדמת מחוץ לשוק האמריקני', אומר מונדי. לדוגמא, על רקע החששות מפני NAFTA, מספר יצרני טקילה חידשו את הדגש על הצרכנים באירופה.

לשלוש הקונגלומרטים הרוכשים כבר יש טקילה כחלק מהתיק שלהם. דגש ה- M&A הושם על מותגים עם בקבוקי יוקרה בתיקים שלהם - רבים מהם נמכרים בכמויות מוגבלות ובנקודות מחיר גבוהות - מגמה הדומה לוויסקי סקוטי. לדוגמא, תוך כדי פטרון סילבר קמעונאות קמעונאית תמורת כ 40 דולר לבקבוק של 750 מ'ל, גראן פטרון פידרה, ההיצע הנוסף של שלוש השנים האחרונות של המותג, הושק בסכום של כ -400 דולר עם הצגתו בשנת 2016. ובאוקטובר, פטרון הוציאה מהדורה מוגבלת שבע - טקילה בת השנה ארוזה בבקבוק מתוצרת יצרנית הזכוכית הצרפתית לליק במחיר של 7,500 דולר לבקבוק.

מה המשמעות של התעשייה בהמשך?

'התעניינות מחודשת בטקילה מתקדמת היא חדשות טובות עבור תעשיית טקילה', אומר מונדי. 'עם זאת, על תמחור אגבה יכול להיות לחץ תחת ביקוש מוגבר.' בטווח הארוך זה יכול לסחוט רווחים עבור המפיקים, או להתבטא במחירים תלולים יותר עבור טקילה בסך הכל.