באוקטובר 2007 התחתן שון 'דידי' קומבס סינרוק והיפ-הופ.

אחת הדמויות המוכרות ביותר בתרבות הפופ בארה'ב, קומבס תרמה לעליית 'מותרות ההיפ-הופ' בסוף שנות התשעים ותחילת שנות האלפיים. כמנכ'ל Bad Boy World Entertainment, קומבס פיקח על המעצב בשםrops במילים של אמנים, והשיק קווי לבוש ובושם משלו.

ההיפ-הופ מסייע בסיפורו 'סמרטוטים לעושר', החל מהשקת חברת התקליטים הבולטת Bad Boy Entertainment, ועד גיחתו לאופנה הגבוהה עם שון ג'ון, שם זכה בפרס מועצת מעצבי האופנה של אמריקה (CFDA) כפרס מעצב השנה של בגדי גברים בשנת 2004. המסע שלו גילם גרסה חדשה של החלום האמריקאי.

קומבס לא היה הסלבריטאי הראשון שניסה להפוך את סיקרוק לשם דבר, אבל הוא היה המצליח ביותר.

'אני ארור אם אשתה קצת בלוודר בזמן שפאף יקבל סינרו.' - ג'יי זי, 'פיוד משפחתי', 4:44

בשנת 2003, תאגיד המשקאות הבריטי Diageo יצר את Cîroc עם היועץ והמזקק הצרפתי ז'אן סבסטיאן רוביקט. רוח צמודה לוודקה העשויה מענבי יין צרפתיים, צ'יקרוק נאבק בתחילה למשוך צרכנים שכבר נאמנים למותגי וודקה מבוססים כמו אווז אפור .

שיווק חיוני כדי לגייס ולשמור על צרכנים בנוף תחרותי, ולכן המותג שכר את שחקני ה- NFL כשגרירי סלבריטאים בתחילת שנות האלפיים. השותפות לא הצליחה לייצר מכירות נדרשות. בתחילת שנות האלפיים היה סיטרוק את הוודקה המדורגת חמישים בעולם , לפי איש עסקים פנימי .

ארבע שנים לאחר הופעת הבכורה של סינרו, דיאג'ו פנה לקומבס עם עסקת אישור מפורסמים. קומבס התמודד עם שותפות שווה בשווה, שם ישמש כמנהל המותג וכמנהל השיווק הראשי. סוכנות השיווק שלו, להבה כחולה, תהיה אחראית על הפרסום.

בהנהגת קומבס, מותג הוודקה זיהה בסיס צרכנים חדש, שתיינים צעירים שהיו להוטים להרחיב את אפשרויותיהם. ב 2007 ראיון עם שלט חוצות , תיאר קומבס את בסיס הצרכנים החדש שלו. 'הם מחפשים משהו שטעמו כמו אורח חייהם', אמר. 'זה אותו טרנד, ההיפסטר ההוא, מישהו שמחפש יוקרה ומחפש משהו טוב יותר.'

קומבס ציין כי גם לא מדובר בעסקת אישור. עבודתו עם Cîroc הייתה הרבה יותר פנים.

מדוע יש כל כך הרבה סלבריטאים רוזה?

ב מאמר דעה 2013 ל שבוע השיווק , מארק ריטסון, יועץ המותג ופרופסור לשווק לשעבר, כינה את מאמציו של איל ההון למשוך צרכנים צעירים יותר, 'קמפיין מושלם של 360 מעלות, בו נוצלו בצורה חלקה אירועים, יחסי ציבור, פרסום, מיקום מוצרים, דיגיטליים וחיצוניים לבניית המוניטין של Cîroc. לחגיגה וסלבריטאות. '

בתוך שש שנים מהעסקה, קומבס הניבה תוצאות חיוביות עבור סיקרוק. המכירות גדלו ב -600% מהשנים 2008-2013, לפי שבוע השיווק . בשנת 2013, מתחרים כמו גריי אווז רואים מכירות של 2% עד 3% לעומת השנה הקודמת, לעומת הצמיחה של Cîroc בשיעור של 65% באותה פרק זמן.

'המותג מכר יותר משני מיליון תיקים [במהלך 2012] בארה'ב,' כתב ריטסון. 'זה עדיין רק חצי מזה של גריי אווז, אבל מסלול שני המותגים התהפך כעת. אווז שטוח, וסיקרוק מתעדכן במהירות. '

קומבס ניצל את מעמדו כאייקון תרבות הפופ ואיל ההיפ-הופ כדי לשלב את הכוכבים הגדולים ביותר של הז'אנר בקמפיינים של סינרו, כמו '2016' בוא נשיג את זה ”עם DJ חאלד ומונטנה הצרפתית.

בשנת 2011 הוצג קומבס בסרט ' מזל להיות גברת 'קמפיין לצד השחקנים אהרון פול ומייקל ק. וויליאמס, דוגמנית העל כריסי טייגן ומפיקת התקליטים האגדית ג'רמיין דופרי. קומבס תיאר את עצמו כ'תערובת של אמנות ומסחר 'בראיון שנערך בשנת 2014 אווירה על הקמפיין.

קומבס הוא לא סמל ההיפ-הופ היחיד שנכנס לתעשיית המשקאות והמשקאות החריפים. בשנת 2011 עבד ג'יי זי עם בקרדי ושאטו דה קוניאק להשקתם ד'אוסה . בשנת 2013 נכנס נאס שותפות בת שנים עם הנסי, הקוניאק הנמכר ביותר בעולם, ידוע מפורסם כמותג משקאות חריפים מוקדמים לשיווק כלפי אפרו-אמריקאים.

בעוד שחברות משקאות חריפים רבים השתמשו בהיפ-הופ במאמצי הפרסום והשיווק שלהם, רובן לא הצליחו להשקיע בתרבות ההיפ-הופ ובקהילות.

ג'יי זי שותף ב'אוסה ', אך הוא גם הבעלים היחיד של ארמנד דה בריניאק , (Ace of Spades), חברת שמפניה שהופיעה לראשונה בארה'ב באמצעות הצבת מוצר בקליפ 'הראה לי מה יש לך'.

'אני ארור אם אני אשתה קצת בלוודר בזמן שפאף קיבל Cîroc,' מדביק ג'יי זי ב'פיוד משפחתי ', מתוך אלבום האולפן ה -13 שלו, 4:44 .

הפסוק מדגיש את חשיבותם של מותגים בבעלות שחורה במוזיקה. במשך עשרות שנים חברות ספיריטס קיבלו קידום בחינם בשירים של היפ-הופ ואמנים אחרים.

בין השנים 2009–2011, המותגים הנפוצים ביותר במוזיקה הפופולרית היו פטרון, הנסי, גריי אווז וג'ק דניאלס, לפי צִפחָה .

'היפ הופ הוא קהילה שחיבקה את פטרון כמשקה הנבחר שלה, ואפילו התחרזה על המותג במוזיקה שלו', כתבה אילנה אדלשטיין, מחברת הספר דרך פטרון: מפנטזיה להון .

ככוח תרבותי ומסחרי, ההיפ הופ אימץ גם מותגים כמו רוחות סחר , מואט וצ'אנדון ולואי רודר'ס גָבִישׁ עד ג'יי זי קרא להחרים זה האחרון לאחר שהאשים את פרדריק רוזאו, מנכ'ל המותג, בהערות חסרות רגישות גזעית לגבי הבולטות של קריסטל במוזיקת ​​הראפ.

בעוד שחברות משקאות חריפים רבים השתמשו בהיפ-הופ במאמצי הפרסום והשיווק שלהם, רובן לא הצליחו להשקיע בתרבות ההיפ-הופ ובקהילות.

שלוש עשרה שנה אחרי שקומבס קיבלה תפקיד מנהיגות בסירוק, זה אחד ממותגי הרוחות המוכרים בעולם. הצלחתו הניחה את הבסיס להתייחסות אמנית ההיפ הופ ברצינות בתעשיית המשקאות והמשקאות החריפים.