בערך בזמן שההצעה הגיעה לשווי מיליון הדולר בפסטיבל יין החורף בנאפולי, שואג מכירה פומבית בביטחון במיקרופון שלו: 'זו מכירה פומבית חסינת מיתון גבירותיי ורבותיי!' כשהוכיח אותו נכון, הקהל העלה משוטים לאוויר וגייס יותר משמונה מיליון ליד המילית האחרונה. זו הייתה זינוק מ -5.5 מיליון הדולר שהושחתה כלכלית בשנה שעברה ותמרוץ נחוץ מאוד לקרן הילדים והחינוך של נאפולי.

'אנו מבקשים מאנשים לתת בזמן שלא כל כך קל לפתוח את הכיס', אמר נאמן האירועים בוב קליפורד, 'אבל כרגע זה כשהילדים האלה זקוקים ביותר לעזרתנו.'

האירוע שנמשך סוף השבוע, שייצג את יום השנה העשירי למכירה הפומבית, התקיים באוהל מאחורי ריץ קרלטון נאפולי ויצא לדרך עם כניסתם של הכורמים המכובדים לשנת 2010, ביל ודבורה הרלן מאחוזת הרלן. לאורך סוף השבוע קיימו הנאמנים ארוחות יין פרטיות עם שפים ממסעדות מהשורה הראשונה וכורמים מהיקבים המפורסמים בעולם. קליפורד ואשתו אירחו ארוחת ערב בת שתיים עשרה מנות עם ריק טרמונטו מ'טרו 'משיקגו ונסיך רוברט מלוקסמבורג משאטו האוט-בריון. בארוחת הערב, אספן יין מקומי העניק לנסיך בקבוק נדיר מאוד של שאטו האוט-בריון משנת 1926. 'אני לא מאמין שיש לנו משהו משנת 1926. המשפחה שלי לא קנתה את הנכס עד 1935, אז מה שנשאר לפני כן היה מועט', אמר פרייס רוברט.

לפי המסורת, בקבוקים בפורמט גדול זרקו את מגרשי המכירות הפומביות ופקדו על מאות אלפי דולרים בעוד יינות כוכבים בכל שולחן משמנים את המציעים. ההצעה הגבוהה ביותר הגיעה לסכום של 440,000 $ לשייט בן שבוע בים התיכון לשישה זוגות על סיפון יאכטה פרטית בגודל 170 מטר. הצעה בסך 340,000 $ הכה את השופט ג'ודי בבריחה של שבעה ימים לאי פרטי בבהאמה. בסופו של יום גויסו שמונה מיליון דולר ושש מאות בקבוקי יין - כ- 13,333 דולר לבקבוק - נפתחו בארבע שעות. זו הייתה הצגה שהנאמנים והמארגנים גאו בה והביאה את סך עשר השנים הגדול של המכרז ל -82.5 מיליון דולר.