פעם, ידוענים הסתפקו בהירגעות ביאכטות וברכישה מזדמנת נמר לחיות מחמד . אבל מאז המיליוני דולרים של שון קומבס שׁוּתָפוּת עם סירוק וודקה בשנת 2008, השקעה ביינות ומשקאות חריפים הפכה לבילוי מועדף אחר של סלבריטאים.

'עידן המשקאות הסלבריטאים' ראה את להיטיה, כמו כשנמכר קזמיגוס של ג'ורג 'קלוני דיאג'ו ל מיליארד דולר , וההחמצות שלה ( Q Qream של פארל ליקר, כמעט ולא הכרנו). כיום, לעומת זאת, רוב מותגי הסלבריטאים הם וָרוֹד יינות, והצרכנים מצליפים אותם.

לדברי מייק אוסבורן, מייסד / סגן נשיא בכיר של Wine.com , 'לרוזה יש מושך כה רחב' שהאתר נושא יותר מ -670 מוצרי יין ורודים. ג'ון בון ג'ובי והבן ג'סי בונגיובי המפטון ווטר , בראד פיט ואנג'לינה ג'ולי שאטו מירוואל , וליזה ונדרפומפ ונדרפומפ רוזה הם הוורדים השנייה, השלישית והרביעית הפופולרית ביותר של האתר, בהתאמה.

כוכבים אחרים שעושים רוזה כוללים את ג'ון לג'נד, שרה ג'סיקה פארקר, דייב מתיוס, ג'ון מלקוביץ ', קיילי מינוג, סטינג וטרודי סטיילער, דרו ברימור ופוסט מאלון, ש בית מס '9 הושק ביוני. ב- 9 ביולי קמרון דיאז ו מי מה ללבוש מייסדת שותפה, קתרין פאוור, הופיעה לראשונה במותג יין ידידותי לטבעונות, Avaline, הכולל יין לבן ורוזה המיוצרים מענבים אורגניים.

LVE & Love: ראיון בלעדי עם ג'ון אגדה

מדוע כל כך הרבה ידוענים יוצרים רוזות? ראשית, רוזות פופולריות. לפי נתוני נילסן , מכירות השושנים בארה'ב צמחו ב -40% משנת 2018 ל -2019. אוסבורן אומר כי Wine.com ראה שושנים גדלו ב -350% משנה לשנה. לצרף ידוען מייד נותן למותג דרך להתבלט מהחבילה.

'כדי שהאמנים האלה ישימו את שמם על המותג, או ייצרו מותג בעצמם ... אני חושב שזו דרך טובה לעבור את העומס,' הוא אומר.

רג'ין רוסו, מייסד / מנכ'ל נלך יין , המציע טעימות קמעונאיות של יין, משקאות חריפים ובירה, אומר כי 'אם היה לי כסף להרכיב מותג יין, הייתי טיפש שלא יהיה לי רוזה במותג הזה.'

המלצה על ידוענים עושה דרך ארוכה לשינוי רגשות הצרכנים, במיוחד אם מישהו אולי קישר פעם רוזה עם ויטראז 'לבן של שפתון של אמא שלהם. זינפנדל .

'סביר יותר שהם יגידו, 'ובכן, אם לאנג'לינה ג'ולי יש את שמה, זה לא יכול להיות השושנה של אמי'', אומר רוסו. 'אז, אני חושב ש [rosés של סלבריטאים] בהחלט פותחים הזדמנויות לעוד צרכנים.'

יש תקדים לבום הרוזה הנוכחי הזה. חלק מההמלצות המוקדמות ביותר לסלבריטאים היו ליין. במאה ה -19 הופיעו כוכבים כמו ג'ון פיליפ סוזה וג'ול ורן מודעות ליין יין טוניק 'שרוך קוקאין' הידוע לשמצה.

במאה ה -20, כולם מ צועני רוז לי ל אורסון וולס ו לוסיל בול הופיע במודעות יין ומשקאות חריפים. בשנות השבעים החלו בייצור הכרמים הראשונים שבבעלות ידוענים.

רבים חושבים כי אימפרסיו יין מפורסם ראשון של ארה'ב היה הקומיקאי דיק סמוטרס , שהוציא בקבוקים בשם יקב Vine Hill בשנת 1977.

שמות ידוענים אולי גרמו לצרכנים לשים לב, ההמלצות לא תמיד נקשרו לאיכות. לדברי אוסבורן, זה הבדל גדול כשמדובר ביינני הסלבריטאים של ימינו.

'רוב אלה אינם מוצרים שאושרו באמת, אך הם למעשה מוצרים שיתופיים', הוא אומר. 'האנשים האלה באמת נמצאים בזה עם הלב שלהם.'

מדברים על רוזה ומסעדות עם ליסה ונדרפאמפ בטלוויזיה

מותגי יין מפורסמים של ימינו עובדים בדרך כלל עם יינן ידוע. לדוגמא, המפטון ווטר של בון ג'ובי מיוצר בשיתוף פעולה עם היינן הצרפתי ג'רארד ברטרנד. אך לעתים קרובות כוכבים מעורבים גם בבחירת מיזוג והחלטות מפתח אחרות.

'יהיה ממש קל לומר, 'זה אישור מפורסם, וזה כנראה לא טוב במיוחד'', אומר אוסבורן. '[אבל] כולם יינות נהדרים להפליא.'

רוסו מדגיש את הפוטנציאל של מיתוג סלבריטאים. 'מה שאני מקווה שהצרכן עושה זה לומר, 'אוי נהדר, אני מנסה את מיראוואל, וזה טעים. תן לי לנסות רוזה נוסף מפרובנס [מאת] מפיק אחר, ''היא אומרת. 'אני מקווה שהצרכנים לא יישארו רק במותג מסוים אחד.'

עיסוק ביין מפורסם הוא עדיין אירוסין, היא אומרת. 'אני חושב שכל מה שמביא אנשים לשתות יין הוא טוב, נכון?'