לפחות הוויסקי היה אמיתי.

בשבוע שעבר, מפיק סקוטי המקאלן הציג לראשונה חווית מציאות מדומה בניו יורק התחנה המרכזית גרנד . החוויה לקחה מבקרים עתידיים מאחורי הקלעים של המזקקה החדשה של החברה בסך 186 מיליון דולר, שנפתחה לציבור בחודש שעבר באזור Speyside בסקוטלנד.

ה ' חווית מזקקת מקאלאן 'עודד את העוברים והשבים ללכת בתוך קוביה באורך 15 מטר. הקוביה משתמשת בשש מקרנים כדי לטבול את הצופים בתצוגות 360 מעלות של המזקקה והנוף שמסביב (אין צורך באוזניות מציאות מדומה) טכנולוגיית דיפוזיית רוח וריח הוסיפה לאפקט. המשתתפים קיבלו גם מזיגות קטנות מהמשוחרר החדש של מקאלן מהדורה מספר 4 סקוטש ויסקי, בקבוק במהדורה מוגבלת.

'מכיוון שעדיין איננו יכולים להביא את כולם בעולם [למזקקה], הגענו לחוויית המציאות המדומה 4D הזו כדרך המשכנעת והמשפיעת ביותר לספר את סיפור המותג שלנו', אומרת מנהלת המותג מקאלאן סמנתה לאוטה.

האירוע הוא חלק ממגמה גדולה יותר בקרב יצרני משקאות חריפים (וגם ייננים) להשתמש במציאות מדומה וחוויות אינטראקטיביות בכדי לעזור להלהיב את המוצרים שלהם. מקאלן, חברת בת של קבוצת אדרינגטון , פעיל במיוחד בהפקת אירועים כאלה.

חווית המזקקה של מקאלאן / צילום: ריאן קובנה צילום

קוקטיילים של מציאות רבודה

בשנה שעברה, החברה שותפה עם קונרד שיקגו מלון לארח אירוע שהציג אזניות של Oculus לחוות $ 95 ' קוקטייל מציאות רבודה ”עשה עם מקאלן.

ביוני, היצרנית הסקוטית נתנה חסות להפעלה מוגבלת של ניו יורק מאחורי העיר , חווית תיאטרון סוחפת שכללה קוקטיילים שהוכנו עם מקאלאן והסתיימו בטעימה פרטית של הוויסקי.

זו הפעם הראשונה שחוויה אינטראקטיבית מסוג זה נפתחת בפני קבוצה גדולה של צרכנים, אומר מקאלן. במהלך שלושה ימים, כ -5,000 איש השתתפו בחוויה של גרנד סנטרל, מעריכה לאוטה.

צילום: ווס טארקה צילום

העתיד של חוויות VR

צפו לעוד יבואו, מנבאת קתרין יו, מומחית באירועי חוויה סוחפים ועורכת מנהלת אין פרוזניום מגזין. למה? אירועים מונחי חוויה אלה הם אחת הדרכים הבודדות לעמוד בתשומת לבם של צרכנים מוסחים יותר ויותר, ובמיוחד Millennials צמאים לאינסטגרם.

'במהלך הפעלת VR הם לא נמצאים בטלפונים שלהם, הם לא ברשתות החברתיות', היא מסבירה. 'הם שקועים בעולם שיצרת עבורם.' בנוסף, אירועים אלה הם 'בלתי נשכחים וניתנים לשיתוף'.

יו מדמה את תערוכת ההליכה של מקאלן להתקנות שיווק פופולריות להפליא, המופעלות על ידי סלפי כמו מוזיאון הגלידה , ה מוזיאון הפיצה , או הקרוב קנדיופיה .

צילום ריאן קובנה צילום

ההשקעה

לאוטה סירב לספק פרטים לגבי העלות הכרוכה בהרכבת החוויה האינטראקטיבית וציין כי מדובר ב'סכום משמעותי ', והשקעה משותפת שהופחתה על פני מספר צוותים גלובליים. עם זאת, התוכן ישמש במספר פונקציות השקה באמצעות טכנולוגיית הקוביות או אירועי VR. זה גם יחיה דרך Youtube , שם ניתן להחזיר אותו לתצוגה ניידת או שולחנית. ההחזר על ההשקעה נמדד באמצעות מבקרים, הרשמות להתראות על אירועים עתידיים של מקאלן, מעורבות ברשתות החברתיות והזכרות בעיתונות.

'חשבנו שזו השקעה נהדרת, מכיוון שזה לא רק מה שהתרחש בשבוע האחרון, אלא שהוא רואה את התשואות שזה יביא לנו בעוד שנה או אפילו יותר מעכשיו', אומרת לאוטה. 'זה עוזר לנו לגייס את הדור החדש של הצרכנים למותג, וזה פנטסטי.'

חוויית המזקקה של מקאלאן הופיעה לראשונה באסיה, ובעקבות השקת ניו יורק היא תעבור למקסיקו בעוד כמה שבועות, אומר לאוטה, ואחריה אירופה 'ואזורים אחרים בעולם'. אירועים נוספים בארה'ב עשויים להופיע, לדבריה.