סם אדאמס אחליף בודווייזר כבירה הרשמית של בוסטון רד סוקס החל מהחודש הבא. העסקה לשמונה שנים עם חברת הבירה של בוסטון כולל שילוט גלוי בכל רחבי הכדור, שני ברים ייעודיים ואולי הבירה הטרייה ביותר במגרש הכדורגל של ליגת העל. פנוויי, ביתם של הרד סוקס, נמצא במרחק של פחות מ -4 ק'מ ממבשלת הבירה.

'התחלנו את זה ממש כאן בבוסטון, ובשלושת העשורים האחרונים עבדנו על התחתנו כדי להישאר עצמאיים ולבשל בירה נהדרת', אמר מייסד ומבשלת סם אדמס, ג'ים קוך, שהכה את המדרכות של בוסטון סביב שנות ה -80 להכיר לברמנים את המבשלות שלו.

'כבירה הרשמית של הרד סוקס, אנו מצליחים לחגוג את שורשי ניו אינגלנד עם מיליוני אוהדים אחרים ברגע שהעונה תצא לדרך', אמר קוך. בהודעה לעיתונות, שכינה את העסקה 'חלומי הבלתי אפשרי האישי התגשם.'

'גם הרד סוקס וגם סם אדאמס נעוצים במסורת ובהיסטוריה של בוסטון, וג'ים קוך וכל הצוות נלהבים מבירה כמו שאנחנו על בייסבול', אמר נשיא ומנכ'ל רד סוקס, סם קנדי.

סם אדמס הוא מבשלת היצירה האמריקאית הראשונה שנכנסה לשותפות עם זכיינית ליגת הבייסבול של ליגת העל, למשך פרק זמן זה וברמה זו, אמרו שתי החברות.

בשנתיים האחרונות, מכירות באד לייט ירדו ב -5.4% עד סוף ספטמבר, על פי נתוני The חברת נילסן . לדברי בנג'ין שטיינמן, המו'ל והעורך של התובנות של משווק הבירה , היקף הענף ירד ב -1.8% ב -9 החודשים הראשונים השנה וירד בעשור האחרון.