בעוד שנת 2019 הייתה עוד שנה חזקה למכירות משקאות חריפים בארה'ב, מועצת הרוחות המזוקקת של ארצות הברית (דיון) גם משמיע אזעקה תעריפים שהטיל האיחוד האירופי גורמים ל'שפל משמעותי 'לייצוא האמריקני.

'הנתונים ברורים', אמר נשיא ומנכ'ל DISCUS כריס סווונגר בתדרוך הכלכלי השנתי של DISCUS ביום רביעי. 'התעריפים הללו מורידים את הון המותג של הוויסקי האמריקאי בשווקי הייצוא המובילים שלנו.'

התעריפים החדשים מאיימים על חשבונות המכולת שלך ותרבות היין הגלובלית

מכירות רוחות מטפסות זו השנה העשירית ברציפות

בשנת 2019, משקאות חריפים צברו נתח שוק לעומת בירה ויין, כאשר המכירות עלו במחצית הנקודה ל -37.8% מסך שוק האלכוהול למשקאות. זוהי השנה העשירית ברציפות של עליות בנתחי השוק בסך הכל, כאשר כל נקודת נתח שוק שווה 770 מיליון דולר בהכנסות ממכירות ספקים.

כלכלה אמריקאית חזקה 'הכניסה רוח למפרשים של קטגוריית הרוחות הסופר-פרימיום', אמר דייוויד אוזגו, סגן נשיא בכיר ב- DISCUS, ניתוח כלכלי ואסטרטגי, כלומר הצרכנים ממשיכים לבזבז על בקבוקי משקאות חריפים במחיר גבוה יותר.

הוויסקי האמריקאי, בעלייה של 18.8% ל -4 מיליארד דולר, המשיך להיות מניע מרכזי לצמיחת המכירות. שיפון המכירות היו חזקות במיוחד, ועלו ב -14.7% ל -235 מיליון דולר.

וודקה נותרה הקטגוריה הגדולה ביותר של משקאות חריפים, המייצגת 31% מכלל הנפחים. הקטגוריה עלתה ב -2.9% ל -6.6 מיליארד דולר, הנגרמת על ידי צמיחה חזקה במוצרי פרימיום יוקרתיים.

טקילה ומזקאל עלו ב -12.4% לרמה של 3.4 מיליארד דולר mezcal הקטגוריה עברה לראשונה 100 מיליון דולר במכירות, והסתכמו ב -105 מיליון דולר. הוויסקי האירי (+ 5.6%) והסינגל מאלט סקוטש (+ 9.6%) היו שוב שנים חזקות, והקטגוריה החדשה של קוקטיילים מוכנים לשתייה או ערבוב מראש זכתה להופעה חזקה, עם מכירות של 351 מיליון דולר.

עם זאת, אוזגו הדגיש כי קטגוריות אלה מאוימות ככל שהתעריפים בארה'ב יישארו במקום.

אירופה. סחר: 'עכשיו אנחנו מודאגים מאוד'

נתונים חדשים שפורסמו השבוע מנציבות הסחר הבינלאומית של ארה'ב מראים כי מכס התגמול של האיחוד האירופי על 25% על וויסקי אמריקאי השפיע מצמרר על היצוא לאיחוד האירופי, שוק הייצוא הגדול ביותר ברוח האמריקאית.

בשנת 2019 יצוא של וויסקי אמריקאי לאיחוד האירופי נפל ב -27% בהשוואה לשנת 2018. היצוא הגלובלי של הוויסקי האמריקאי ירד ב -16% וייצוא המשקאות החריפים העולמית ירד ב -14.3% באותה פרק זמן.

יתר על כן, הנתונים מראים ירידות גדולות בייצוא באיחוד האירופי האישי. מדינות כמו בריטניה (-32.7%), צרפת (-19.9%), גרמניה (-18.2%) וספרד (-43.8%).

'התעריפים האלה הם הרסניים,' אמר סוונגר. 'אנו מודאגים כעת מכך שהמכסים בארה'ב על יבוא משקאות אלכוהוליים של האיחוד האירופי יהיו בעלי אותה השפעה מזיקה בארצות הברית.'

הזמן הוא מהותי, אמר סוונגר. 'אם סכסוך סחר זה לא ייפתר בקרוב, ככל הנראה נדווח על דחיפה דומה בתחום הספיריט האמריקני, תוך סכנה למשרות אמריקאיות ולרשומה של צמיחה איתנה בשוק האמריקאי.'

השפעה על מזקקי מלאכה בארה'ב

טום פוטר, נשיא חברת הזיקוק בניו יורק, התייחס גם לאיך התעריפים השפיעו על העסק שלו. בשנת 2018, היצרן של ויסקי וג'ין שבברוקלין שיער כי 25% מהמכירות יגיעו מיצוא.

'ואז התעריפים הגיעו מן הכחול,' אמר פוטר. 'זה היה כמו אסטרואיד שפגע בכוכב שלך ומשנה הכל. איש לא הזמין דבר, הם חיכו לראות מה קרה. '

בנוסף, בעוד הוויסקי האמריקאי היה מוכן להתחרות בשווקים בינלאומיים עם וויסקי סקוטי או אירי, הנהגת המכסים עצרה את המומנטום הזה. בסך הכל, הוא מקרין את ההזדמנות שאבדה עבור החברה שלו בסכום של '100,000 דולר וספירה'.

'ככל שזה נמשך זמן רב יותר, סביר להניח שנשכח,' אמר פוטר.