עמית ואני סעדנו בראנץ 'בפיאצה בפירנצה יינן חברים שפגשנו במהלך טיול מחקר שוק. הם התרגשו לארח כמה אמריקאים שהיו בעיר לביקור קצר. התפאורה הזכירה לי סרט של ג'ורג 'קלוני, והארוחה הנדיבה התאימה.

באמצע ההתכנסות שלנו קיבלתי את השיחה שחיכיתי לה. זה היה אחד החברים הכי קרובים שלי. הוא שוחרר זה עתה מהכלא, אבל מה שהוא הכי התרגש ממנו היה המיקסייפ החדש שהוא פשוט הפיל. בבית במשך 12 שעות בלבד, הוא כבר הזרים מיקסטייפ בכל הפלטפורמות עם אלפי צפיות.

אותו רגע של ניגודיות מוחלטת בין סצנת הסרטים המהוללת שלי לבין ההתרגשות מהחופש של הגבר שלי וקריירת ההיפ הופ העולה, גרמה לי להרהר בהתפתחות שלי, לאן שהייתי ולאן אני הולך. ככל שקידמתי את קריירת היין שלי, שמרתי גם על הקשר שלי עם סצנת ההיפ הופ. ככל שקידמתי את קריירת היין נשארתי נטועה עמוק בתרבות ההיפ הופ.

אני לא יכול להחשיב אדם מחניק המכיר את הוו ל'ביג פופה 'בעל פה, ואדם שמאוד מתרגש מהדמיון העדין וההבדלים ביין הקינוח ובנמל השזוף לא יכול להיות נמוך.

בזמן תרבות יין והיפ הופ עשויים להופיע בעולמות שונים, מספר נציגים של תרבות ההיפ הופ מחזיקים במותגי יין והתייחסו ליין ולמותרות שהוא משלב במילים שלהם. הכבוד ליין בעולם הראפ תמיד היה שם ורק ממשיך לגדול.

למרות שההיפ הופ הוא ז'אנר המוזיקה הנצרך ביותר באמריקה, הוא נולד ברחובות ומגיע לפעמים עם קונוטציה שלילית להיות 'גטו', או נמוך גבה.

היין סבל גם ממוניטין כוזב שהתרבות רק משעממת וסנובית. תפיסה מוטעית זו הרחיקה לרוע המזל אנשים ממספר קבוצות דמוגרפיות שעלולים להפוך לחובבי יין.

עליית תנועת החומר השחור חי, והמצע אליו העניקה לעמיתים צבעוניים להשמיע את חוויותיהם השליליות מסטריאוטיפ , להבהיר מאוד שיש איזושהי אמת מאחורי התפיסה הזו. אז כמובילים בתעשיית היין, כיצד נמנע ניכור של קבוצות דמוגרפיות מרובות שעלולות להפוך לחובבי יין?

המילניאלס, הצרכנים הגדולים ביותר של ההיפ הופ, מושפעים ביותר. למרבה הצער, מחקרים הראו כי צריכת היין צנחה לראשונה מזה 25 שנה לטובת משקאות חריפים אחרים וקוקטיילים מוכנים לשתייה. כדי לגדל את התרבות שלנו, הכרחי שנתפוס את הקהל הזה. במיוחד בתקופות מפלגות כאלה יש הזדמנות מצוינת להדגים שתרבות היין יכולה להיות טרייה ומרגשת לכולם.

עסק המסעדות לא יכול להרשות לעצמו להדיר אף אחד

מעולם לא נתפסתי כמביני יין ממוצעים. הסוואג שלי שונה. מראה ההלם ואז הסקרנות מאחרים כשאני דן במקצועי לעולם לא מזדקן. גדלתי בברונקס, מקום הולדתו של ההיפ הופ. גדלתי בתחילת שנות ה -90, ההיפ הופ היה ביטוי אמיתי של עולמי.

הייתי בר מזל מספיק לראות ידע עמוק על שדות משחק חברתיים ברמת היין וההיפ הופ לעתים קרובות כל כך שאיבדתי ספירה. מרכיבה בכרמים בהמפטונס עם אספן מיליונרים שצועק מילים של ביגי בראש הריאות שלו, ועד לשתיית יקוום משנת 1996 עם מר צ'יקס מהבויז האבוד, ראיתי תפיסות שליליות נופלות הן מההיפ הופ והן מהיין בדרכים אורגניות. . אני לא יכול להחשיב אדם מחניק המכיר את הוו ל'ביג פופה 'בעל פה, ואדם שבאמת מתרגש מהדמיון וההבדלים הדקים בין יין קינוח וכהה. נמל לא יכול להיות נמוך.

אחרי שעבדתי ביין למעלה מעשור, ראיתי שתשוקות חיי יוצרות איזון הרמוני בתקופות מפלגות, כמו גם צורך בשוק. החברה שלי, יין קרוב לב , שואפת לעשות בדיוק את זה. אנו יוצרים חוויות עשירות ומגוונות על ידי זיווג תרבות יין והיפ הופ באמצעות פורומים, פיתוח מותגי יין, טעימות ופודקאסטים המפגישים את ענקיות התעשייה שאנחנו אוהבים. אנו מתייעצים גם בנוגע ליצירת תוכן ואצירת אירועים עבור עמיתים בתעשייה הרואים את החשיבות של שיתוף קהלים מגוונים.

כפי שאמר פעם פריץ האטון, מכרז היין הגדול ביותר שאי פעם חן ביציע, 'יין הוא האקולייזר החברתי.' עכשיו, עם היפ הופ כצינור, יש לנו הזדמנות לגשר על תרבויות באופן שלא היה בעבר.