זה לא קשה לשכנע אנשים לבקר את עמק דורו -אזור יין ציורי כמעט קומי בצפון פּוֹרטוּגָל . אבל אם אתה חובב כלבים עם תיאבון לפורט וינטג', האינסטגרם של Quinta da Côrte עשוי לעורר אותך להזמין כרטיסי טיסה באופן מיידי.

בין תמונות של מרתף היין המרוצף והענבים המסוקסים של היקב המבוסס על עמק דורו, יש צילומים של הכלבים של הבעלים, בוריס, ויקי, לורי וטינטו קאו. אלה ' לוויה נאמנה 'מצולמים משוטטים בשטח ו מביט בנפש אל תוך המצלמה מול כרמים משובצים.

הם נמנים עם זן חדש של כלבי יין שאחריותם חורגת חובות חקלאיות מסורתיות ולתוך התחום הדיגיטלי. תמונות של חיות מחמד נפוצות יותר ויותר בעדכוני המדיה החברתית של יקבים וחנויות יין כדרכים לפתח זהות מותג וליצור קשרים עם קהלים רחוקים.

אבל עד כמה שזה מפתה לרחרח את החפץ של פלטפורמות, כמו אינסטגרם, כמה עסקים יכולים לשרוד בלי קהילה דיגיטלית . בעידן המדיה החברתית, כולנו מותגים. למה שהכלבים שלנו לא יעזרו לנו לבנות אותם? אם זה נראה לך מקסים, אופורטוניסטי או בלתי נמנע תלוי ביחס שלך למדיה החברתית, ובאופן שבו החברות הללו מתייחסות אליו.

אבל אי אפשר להכחיש את הכוח של פוסט שמציג חבר בעל ארבע רגליים.

'פוסטים של כלבים נוטים להופיע טוב מאוד בערוצי המדיה החברתית של ג'ורדן', אומר קנדל באזבי, מנהל השיווק והתקשורת ב- יקב ירדן בהלדסבורג, קליפורניה . היא מציינת שפוסטים של גורים מקבלים 3-4% יותר אינטראקציות לכל עוקב במדיה החברתית בהשוואה לממוצע בתעשייה. התוכן הממוקד בכלב נראה גם על ידי העוקבים כ-1,000 פעמים יותר מהממוצע.

מלבד מדדים, כלבים הם חלק חשוב מהצלחתו של יקב ואף יכולים לסייע בביצוע המשימה של היקב. כמו בעל יקב ג'ורדן, ג'ון ג'ורדן, בן לוויה בעל ארבע רגליים.

חובה לאהוב כלבים: 16 יקבים שתומכים במטרות כלבים

'כלב ההצלה הלברדור רטריבר השחור של ג'ון, האלסי, מצטרף אלינו ליקב בכל בוקר והוא חבר אהוב בצוות שלנו', אומר באסבי. ג'ורדן עצמו הוא פעיל למען זכויות בעלי חיים שגייס כספים ומודעות באמצעות פוסטים ברשתות חברתיות המתמקדות בכלבים עבור קבוצות כמו מלווים כלבים , ארגון שמתאים בין כלבי שירות לאנשים בעלי מוגבלויות, ו Soi Dog Foundation , קבוצה לזכויות בעלי חיים.

כלבים בולטים באופן דומה ב כרמי טרון בעמק אפלגייט, אורגון . בו ובל הם זוג אח ואחות של גרנד פירנאים ששומרים על ביו-דינמי הכבשים והתרנגולות של היקב, ומופיעים בו מעת לעת חשבון אינסטגרם .

'זה כמעט מרגיש כמו רמאות', אומר קרייג קמפ, המנהל הכללי של טרון, על סחירות המדיה החברתית של ביו ובל. 'הם הכלבים הלבנים הענקיים והמקסימים האלה, ואנשים אוהבים אותם.'

ובכל זאת, מציין מחנה, הכלבים הם בראש ובראשונה חברי צוות עובדים של היקב ומכריעים למחויבותו של טרון למגוון ביולוגי. 'המשימה שלנו בסך הכל היא לנסות לשכנע אנשים אחרים לעבוד בדרך זו, לא רק את 100 הדונם שלנו. אם אנחנו באמת רוצים לשנות את החקלאות, אנחנו חייבים לצאת לשם ולספר את הסיפור הזה', אומר קמפ.

סיפור סיפורים הוא איך מותגים רבים מבדילים את עצמם, בין אם זה באמצעות פוסטים ברשתות החברתיות, האנקדוטות שנציגי המכירות חולקים עם משקיעים או הצהרת מטרה רצינית במדריך של החברה. ניתן ליצור את כל ההודעות הללו בצורה מתחשבת או לא אותנטית, והקהל יכול להחליט אם להצטרף או לבטל את המנוי. כלבים יכולים לעזור לפנות לעוקבים ולספר את הסיפורים האלה.

לצד עבודה חיונית בכרמים (באופן ובאופן לא מקוון), כלבים עובדים קשה גם בחנויות יין.

המשפחה שזורה ביסוד של של ניו יורק Beaupierre Wine & Spirits , חנות בוטיק לבקבוקים ש יאניק בנימין והיידי טורזין נפתחה ב-2022.

הכלב של בנג'מין וטורזין, אמלי, מלווה אותם לעתים קרובות לחנות ומופיע עליה ערוצי מדיה חברתית . 'הפוסטים שמקבלים הכי הרבה צפיות הם של אמלי - ללא ספק', אומר בנג'מין וצוחק.

זה הגיוני בעיניו שאמלי היא חביבת המעריצים ברשת ובאופן לא מקוון. 'אני חושב שאנשים רואים בזה חיבור. אנשים נהנים מכך שהם תומכים בעסק בבעלות משפחתית ושזה ממישהו שגדל בשכונה', אומר בנימין.

חוץ מזה, עבור אנשים מסוימים, עולם היין יכול להיראות אטום בצורה מאיימת. אם תפתח את עדכון המדיה החברתית שלך ותראה אמלי יושבת בחיקו של בנימין ברצפת המכירות של ביופייר, או בוריס הביגל בחיפוש אחר חטיפים ב-Douro, זה הופך את כל המאמץ לנגיש יותר.

'לפעמים, הכלב בחנות עוזר לשבור מחסומים', אומר וינס טילוטסון, המנהל והקונה ב- יינות אשכוליות , א חנות בקבוקים בהדסון, ניו יורק. הכלב שלו, אוגי, נמצא איתו לעתים קרובות בחנות ועושה קמיעות בפיד האינסטגרם של החנות.

'זה לא רק גיליון טכנולוגי בתור כיתוב. יש כל כך הרבה דרכים לנהל שיחות על יין', אומר טילוטסון.

לעתים קרובות נעשה שימוש יתר במילה 'אותנטיות' בשיחות על מיתוג, אבל זו הסיבה שתמונות של אמלי, בו, בל וכל שאר הגורים מהדהדות את הקהל. בטח, חלקנו גוללים בלי דעת את העדכונים שלנו ואוהבים תמונות של חיות חמודות. עם זאת, משתמשי מדיה חברתית רבים מתמצאים יותר ממה שציניקנים מצפים. הם יכולים להבחין בין תפיסת אלגוריתם חסרת נשמה לעומת פוסטרים שמתייחסים לקהילות שלהם - כולל חברים ארבע רגליים - בכבוד.